海陆证券探索创业综艺助力实体经济，《微笑一号店》3个月售出8万杯咖啡

经营纪实互动真人秀《微笑一号店》近日召开节目研讨会，节目主创团队、学员代表共同探讨纪实真人秀如何以真实叙事回应青年创业难点海陆证券，探索“内容+文旅+商业”融合新范式海陆证券，与会专家认为节目致力于探索创业类综艺的社会价值海陆证券，为“综艺赋能实体经济”提供了创新样本。

《微笑一号店》选择竞争最激烈的咖啡行业，呈现素人青年从零开始的创业艰辛，传递“脚踏实地做事”的价值观，同时提升中国云南咖啡的认知度。总导演胡明介绍，节目采用“学院培训+线下经营”的纪实真人秀形式，学员经历1个月专业培训后，在哈尔滨、重庆、横店、深圳四城开设实体咖啡店并运营3个月，辅以一辆全国巡游的快闪咖啡车。团队结合地域文化研发了50余款新品，如哈尔滨格瓦斯特调、重庆花椒巴斯克甜品，各门店在3个月中累计售出了超8万杯咖啡。

节目创新实现“内容即渠道”的商业转化，观众在节目中看到新品可立即到线下店下单，同时节目着力打造融合中国元素的“新中式咖啡美学”概念，使门店成为传递城市温度、提供情感慰藉的“社交货币”与“精神疗愈地”。牛津大学毕业的学员代表柯泓以亲身经历讲述创业历程中体会到团队协作、直面市场、脚踏实地的重要性，他坦言参加节目的过程重构了自己的价值坐标系。

研讨环节，专家学者肯定节目“励志真人秀+偶像养成”的模式创新，开创“长视频综艺+文旅”虚实结合新路径。中国社会科学院新闻与传播研究所党委副书记范承志表示，在网络综艺市场繁荣与挑战并存的背景下，《微笑一号店》聚焦青年创业、小微企业成长，打通企业、消费、文旅、青年成长、创业、休闲等多重环节，对缓解青年群体焦虑具有积极意义。中国文联原副主席胡占凡总结指出，节目关注青年就业热点，引导正向价值观。他建议未来将励志精神置于首位，着力打造传递真善美、具有独特社会功能的咖啡店模式，例如推广“为陌生人赠咖啡”等公益实践，深化社会情感联结。

记者：邱伟海陆证券

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